Novi podaci DotMetricsa za svibanj 2026. godine pokazuju da oglasi na domaćim portalima imaju znatno veću vrijednost od onih na društvenim mrežama, a razlog je u pažnji korisnika. Korisnik na hrvatskom news portalu po jednom pregledu stranice u prosjeku provede 58 sekundi, dok prosječno gledanje jednog posta na Facebooku ili Instagramu iznosi između 1,7 i 2,1 sekunde. Uspoređujući izravno usporedive jedinice, oglas na portalu dobiva gotovo 30 puta dulji prozor izloženosti.
Razlika se objašnjava načinom korištenja medija: na portale se dolazi namjerno radi vijesti, analize ili članka, dok se na društvenim mrežama feed brzo prelistava, pa oglas koji prekine pregledavanje korisnik najčešće ne zapamti. DotMetrics mjerenje provodi Ipsos na populaciji hrvatskih internetskih korisnika starijih od 15 godina, na svim uređajima.
Uz objavu podataka, Hrvatska udruga digitalnih izdavača (HUDI) najavila je da Matej Sever preuzima predsjedanje Radnom skupinom za standardizaciju mjerenja posjećenosti portala, koja se brine o transparentnosti i točnosti tih brojki. Više detalja i cjelovito istraživanje dostupni su na izvornim izvorima i stranicama HUDI-a.
