Suočena s rastućim brojem mladih ljudi koji više ne gledaju nogomet na tradicionalnim televizijskim kanalima, FIFA se okreće društvenim mrežama i Netflixu kako bi proširila publiku i ostvarila dodatne prihode. Za Svjetsko prvenstvo koje se odvija u Sjedinjenim Državama, Meksiku i Kanadi, krovna nogometna organizacija sklopila je partnerstva s TikTokom i YouTubeom, određenima kao njezine „preferirane platforme”. Na TikToku je akreditirano trideset influencera iz 11 zemalja za praćenje prvenstva u formatu usmjerenom na navijače.
Mladi navijači mijenjaju navike: u Sjedinjenim Državama gotovo trećina mlađih od 30 godina odriče se plaćenih pretplata i radije prati isječke i najzanimljivije događaje na društvenim mrežama. U Velikoj Britaniji broj televizijskih gledatelja u dobi od 18 do 34 godine pao je za 34% između 2010. i 2024. Televizija ipak ostaje glavni izvor prihoda FIFA-e, jer su prava na prijenos činila 45% od približno 7,6 milijardi dolara prihoda za ciklus 2019.-2022.
Netflix je, nastavljajući strategiju osvajanja sportskih događaja uživo, osigurao ekskluzivna prava u Sjedinjenim Državama za Svjetska prvenstva za žene 2027. i 2031. Više detalja dostupno je u izvornim izvorima.
