Hrvatska turistička zajednica pokrenula je novu promotivnu kampanju pod nazivom "Croatia – I Hear It's Beautiful", u kojoj glavnu ulogu ima poznati holivudski glumac John Malkovich. Spot prikazuje ljepote Hrvatske kroz prizore prirode i kulturne baštine, a Malkovicha kroz priču prati lokalni vodič koji ga upoznaje s nekim od najpoznatijih destinacija, među kojima su Dubrovnik, Split, Zagreb, Slavonija, Lošinj i Nacionalni park Krka.

Navodi se da Malkovich, čiji su preci emigrirali u Sjedinjene Američke Države iz Ozlja, na opise hrvatskih ljepota isprva odgovara sa sarkazmom, no film kulminira njegovim priznanjem da "Hrvatska uopće nije loša". Kampanja je nastala pod kreativnim vodstvom Petea Radovicha, televizijskog producenta hrvatskog podrijetla koji je osvojio 45 nagrada Emmy.

U spotu se, prema objavama, pojavila i glumica Dijana Vidušin, koja je glumila policajku.Izvori24sata Za cjelovite detalje o kampanji čitatelje se upućuje na izvorne objave.